1. 온정소구
1)온정소구란?
온정소구(warmth appeal)는 소비자가 광고를 통해 사랑, 가족애, 우정, 따뜻함 등을 경험하게 해 긍정적이고 온화한 감정을 불러일으키게 하는 전략이다. 고향에 대한 그리움, 부모님에 대한 효심, 사람 사이의 정을 소재로 만든 광고를 접할 수 있는데, 국내 광고에서는 오리
라면 피해야만 하는 음식의 대표적인 예로 제시되곤 한다. 펩시콜라는 이러한 인식을 뒤집고, 소비자들에게 콜라 브랜드로서 단순히 '맛' 뿐만 아니라 ‘건강’ 또한 신경 쓴다는 사실을 전달해 펩시콜라에 대한 호의적인 태도를 고양시키고자 영국 펩시에서는 ‘In the RAW' 라는 문구를 일관성 있게 삽
삼양라면의 연혁
1. 회사로고
녹색을 상징한 푸른 숲속에서 거대한 거목이 하늘을 향해 기개가 뻗어 나가는 형상이다. 울창한 숲은 왕성하게 성장하는 회사의 신장(伸張)을 거대한 거목은 의연하고 굳건한 기업이미지를 품질보증은 삼양의 이념을 담고 있다.
2. 회사연혁
1963년 9월 국내 최초 라
라면이 등장한 제2기이다.
(2) 제2기 - 발전과 위기
이 시기의 초기 특징 첫 번째는 컵라면이 등장하였다는 점이다. 당시 컵라면은 삼양에서 출시한 제품의 이름이었다. 컵라면이 출시된 당시의 사회적 배경은 1970년대의 절대 빈곤기였지만 삼양컵라면의 광고 소구법은 컵라면이라면 언제 어디서나
1. 깨끗하고 건강한 천연재료를 사용하는 라면의 원조 삼양라면
- 원조와 깨끗한 이미지를 강조
= 라면의 깔끔한 맛과, 원조로써의 신뢰성, 정직성을 추구
타 업체와의 라면제품에 차별화를 둔다. 신라면이 매운 맛을 강조하여 시장에 등장해서 라면의 대표성을 살리려고 했다면, 삼양에서 또한 다
과거 삼양라면은 원조라면 마케팅과 연예인 이홍렬을 CF주인공으로 하여 “할 수 있다”는 문구를 통하여 40~60대의 중-장년층을 주 타겟으로 선정하였다. 하지만 최근의 삼양라면 CF를 보면 소녀시대를 주인공으로 하여 자전거를 타고 소풍을 가고, 돗자리를 피고 앉아서 삼양라면 노래를 부르는 등의
최근 2-3년 사이 라면시장의 가장 두드러진 트렌드는 각 업체마다 자사의 TOP브랜드를 이용해 브랜드를 확장하는 마케팅 전략을 추진하고 있다는 것이다. 이와 같은 트렌드는 「농심」이 주력 제품인 “신라면” 브랜드를 용기면에 확장하여 “신라면 큰사발”과 “신라면 컵”에 적용시켜 소비자에게
1. 상황분석
- 1963년 9월 15일, 일본의 명성식품으로부터 라면기술을 도입한 삼양라면이 처음으로 라면을 만들어 팔기 시작했다. 처음에는 생소하여 판매가 부진했지만, 무료시식회에서 그 맛을 인정받으며 곧 서민들의 음식으로 각광 받게 되었다. 당시 정부의 혼분식 장려정책도 라면이 널리 보급되
제품소개 : 맵지않고 깔끔한맛, 얼큰하고 진한 맛 두가지 라인으로 출시
1. 기름에 튀기지 않은 생라면 : 유탕라면과 비교해 보면 기름이 손에 묻지 않는다
2. 기름은 90%, 칼로리는 100kcal 낮추었다. 일반 유탕라면-기름 17g
대신에 스프에 맛을 내기 위한 현미유 2g이 첨가되었음
3. 갓 뽑은 생면을 고온에
21세기를 맞이한 농심은 미래를 생각하여 최고의 품질과 기술로 승부하여 지속성장을 이룩해 나간다는 각오아래 이제까지 쌓아온 역량을 국제화 세계화에 집중시켜왔다. 이어 2000년 11월에는 세 번째 중국공장인 심양공장을 2002년 11월에는 청고 제2공장을 준공하여 급성장하는 중국에서 한국의 맛을 전